JULIA WINTER

"Zaproponowanym przez nas głównym motywem kampanii reklamowej jest sylwetka smoka. Nawiązuje on do powszechnie rozpoznawalnego symbolu Krakowa, co ma podkreślać związek z miejscem siedziby KPT.

Smok odpowiada na problem grupy docelowej - czują się samotni i bezradni, nie wiedzą jak wejść na rynek ze swoim rozwiązaniem. Za jego pomocą KPT może utwierdzać klientów, że są w dobrym miejscu, w którym dostaną pomoc oraz będę mogli czuć się zaopiekowani. Klienci mogą utożsamiać się ze smokiem - rozpoczynają swój rozwój będąc jeszcze w smoczym jaju, z którego mogą się wykluć, a z pomocą KPT rozwiną się, urosną oraz będą rozpościerali skrzydła, by samemu potrafić latać.

​

Koncepcja smoka odnosi się do mentoringu (USP) - smok rośnie wraz z upływem czasu, opieką oraz rozwojem. Został zaprojektowany w taki sposób, by zawierać w sobie obecne logo KPT - w części smoka (łuskach) obecne jest motyw strzałek, co dodatkowo podkreśla jego połączenie z wizerunkiem marki.

Graficzny wizerunek poszczególnych etapów rozwoju może towarzyszyć uczestnikom przez cały czas trwania projektu. Smok może również zostać wykorzystany do promocji KPT poprzez najróżniejsze gadżety z jego postacią, ale otwiera również drogę do nawiązania współpracy z miastem Kraków i do jego promocji."

​